Chatbots in Marketing
Conference proceeding (June 2022)
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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
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Table of Contents
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Altmetric BadgeBook Overview
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Altmetric BadgeChapter 1 Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
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Altmetric BadgeChapter 2 Konzeptionelle und theoretische Grundlagen
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Altmetric BadgeChapter 3 Stand der Forschung und konzeptioneller Rahmen dieser Arbeit
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Altmetric BadgeChapter 4 Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube: Eine Multilevel-Analyse zur Wirkung von Kreativität der Werbung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
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Altmetric BadgeChapter 5 Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots: Eine Wachstumsanalyse zu den Erfolgsfaktoren von Social Media Engagement
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Altmetric BadgeChapter 6 Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick