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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

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Cover of 'Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten'

Table of Contents

  1. Altmetric Badge
    Book Overview
  2. Altmetric Badge
    Chapter 1 Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
  3. Altmetric Badge
    Chapter 2 Konzeptionelle und theoretische Grundlagen
  4. Altmetric Badge
    Chapter 3 Stand der Forschung und konzeptioneller Rahmen dieser Arbeit
  5. Altmetric Badge
    Chapter 4 Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube: Eine Multilevel-Analyse zur Wirkung von Kreativität der Werbung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
  6. Altmetric Badge
    Chapter 5 Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots: Eine Wachstumsanalyse zu den Erfolgsfaktoren von Social Media Engagement
  7. Altmetric Badge
    Chapter 6 Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick
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Citations

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Chapter title
Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick
Chapter number 6
Book title
Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
Published by
Springer Gabler, Wiesbaden, January 2019
DOI 10.1007/978-3-658-24527-6_6
Book ISBNs
978-3-65-824526-9, 978-3-65-824527-6
Authors

Sandra Lenzen

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