Grundlagen der Werbung, Theorie – Markt – Ethik – Recht
Monograph (January 2024)
Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung
Overview of attention for book
Table of Contents
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Altmetric BadgeBook Overview
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Altmetric BadgeChapter 1 Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus
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Altmetric BadgeChapter 2 Zielsetzung und Vorgehensweise
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Altmetric BadgeChapter 3 Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation
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Altmetric BadgeChapter 4 Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland
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Altmetric BadgeChapter 5 Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken
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Altmetric BadgeChapter 6 Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“
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Altmetric BadgeChapter 7 Fazit
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Altmetric BadgeChapter 8 Werbeziele
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Altmetric BadgeChapter 9 Operationalisierung der Werbeziele
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Altmetric BadgeChapter 10 Moderierende Variablen
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Altmetric BadgeChapter 11 Operationalisierung der moderierenden Variablen
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Altmetric BadgeChapter 12 Fazit
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Altmetric BadgeChapter 13 Hypothesen
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Altmetric BadgeChapter 14 Forschungsdesign
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Altmetric BadgeChapter 15 Ablauf der Untersuchungen
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Altmetric BadgeChapter 16 Erhebungsergebnisse
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Altmetric BadgeChapter 17 Kritische Würdigung der vorliegenden Arbeit und weitere Forschungsbedarfe
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Altmetric BadgeChapter 18 Fazit