Marke und digitale Medien

Chapter 1 Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

Chapter 2 Agile Branding – Wie das digitale Werbegut die Kommunikation verändert

Chapter 3 Die Erweckung des Verbrauchers – Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Medien

Chapter 4 Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert

Chapter 5 Die Marke als Redaktion – Überlegungen zu einer Hybridkategorie in der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter

Chapter 6 Markenstrategische Herausforderungen und Lösungsansätze für Manager in konvergierenden Medien

Chapter 7 Interaktionen machen Marken – wie die Digitalisierung Interaktionen zum Kern der Markenführung macht

Chapter 8 Good Times for a Change – Markenführung an der Schwelle zum Transformationszeitalter

Chapter 9 „Augen auf und durch!“ – Wie man trotz steigender Komplexität im digitalen Zeitalter den Durchblick für strategische Entscheidungen behält

Chapter 10 Befreiung der Marken durch Interaktion – Markenstrategie als kreative Disziplin

Chapter 11 Markenbildung im digitalen Zeitalter: Alles neu, nichts anders?

Chapter 12 Die neue Sehnsucht nach dem Analogen – Retrotrends im digitalen Zeitalter als Kommunikationsstrategien

Chapter 13 Digital Brand Storytelling – Geschichten am digitalen Lagerfeuer?

Chapter 14 Die Potenziale des Interaction Designs in der Markenführung – Ein Plädoyer für die Methoden und Arbeitsweisen des Interaction Designs und wie diese der Markenführung nützen können.

Chapter 15 Brand Services – Service Design in der Markenführung

Chapter 16 Von der integrierten zur empathischen Markenführung

Chapter 17 Markenführung durch Social Design – Warum im digitalen Zeitalter Beziehungen zum Kapital von Marken werden und warum Brand Communities die ersten Marken-Medien sind

Chapter 18 Issues Management mit Social Media – Ein Erfolgsfaktor für die Unternehmenskommunikation

Chapter 19 „Ich sehe was, was Du nicht siehst“ – Zur Bedeutung von Big Data für die Markenführung

Chapter 20 Der Social-Media-ROI – auf den Spuren einer Chimäre

Chapter 21 Die Zukunft der Markenidentität – Zur Kritik des Markenidentitätsmodells im digitalen Zeitalter

Chapter 22 Quo vadis Integrierte Kommunikation? Zur Aktualität eines Paradigmas

Chapter 23 Marken auf dem Smartphone – Wie Marken-Apps junge Zielgruppen begeistern können

Chapter 24 Das Potenzial einer starken Arbeitgebermarke – Employer Branding als ein Hauptziel der Social-Media-Mitarbeiterkommunikation

Chapter 25 Brand Personalities im digitalen Raum – Einflüsse und Potenziale von Menschen und Marken auf Facebook