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B-to-B-Markenführung

Overview of attention for book
Cover of 'B-to-B-Markenführung'

Table of Contents

  1. Altmetric Badge
    Book Overview
  2. Altmetric Badge
    Chapter 1 Status quo und Besonderheiten der B-to-B-Markenführung
  3. Altmetric Badge
    Chapter 2 Markenführung für komplexe B-to-B-Unternehmen
  4. Altmetric Badge
    Chapter 3 Marken- und Unternehmenswert im B-to-B-Bereich
  5. Altmetric Badge
    Chapter 4 Managementtheoretische Betrachtung von B-to-B-Marken
  6. Altmetric Badge
    Chapter 5 Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung von B-to-B-Marken
  7. Altmetric Badge
    Chapter 6 Identitätsbasierte Betrachtung von B-to-B-Marken
  8. Altmetric Badge
    Chapter 7 Optionen der B-to-B-Markenpositionierung
  9. Altmetric Badge
    Chapter 8 Integration und Rebranding der Traktorsparte von Renault in die CLAAS -Gruppe
  10. Altmetric Badge
    Chapter 9 Markenarchitekturstrategien in B-to-B-Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzen
  11. Altmetric Badge
    Chapter 10 Ingredient Branding
  12. Altmetric Badge
    Chapter 11 Kaufverhaltensrelevanz von Ingredient Brands
  13. Altmetric Badge
    Chapter 12 Weltweite Markenführung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG
  14. Altmetric Badge
    Chapter 13 KMUs zur B-to-B-Marke entwickeln
  15. Altmetric Badge
    Chapter 14 Markenorientierung und Interne Markenstärke als Erfolgstreiber von B-to-B-Marken
  16. Altmetric Badge
    Chapter 15 Von der Markenbotschaft zum Markenbotschafter
  17. Altmetric Badge
    Chapter 16 Interne Verankerung eines Markenclaims
  18. Altmetric Badge
    Chapter 17 B-to-B-Branding
  19. Altmetric Badge
    Chapter 18 Corporate Design als effektives Mittel zur Stärkung der Marke SEW-EURODRIVE
  20. Altmetric Badge
    Chapter 19 Design als Instrument der B-to-B-Markenführung
  21. Altmetric Badge
    Chapter 20 Rechtliche Absicherung
  22. Altmetric Badge
    Chapter 21 Kommunikative Markenführung im B-to-B-Bereich
  23. Altmetric Badge
    Chapter 22 Klassische Werbung als Instrument der B-to-B-Markenführung
  24. Altmetric Badge
    Chapter 23 Interaktive Markenführung
  25. Altmetric Badge
    Chapter 24 Relevanz und Ausgestaltung der Messebeteiligungen für B-to-B-Marken
  26. Altmetric Badge
    Chapter 25 Relevanz der neuen Werbeformen für die B-to-B-Markenkommunikation
  27. Altmetric Badge
    Chapter 26 Dialog-Marketing im Kontext der B-to-B-Markenführung
  28. Altmetric Badge
    Chapter 27 Integration als Garant erfolgreicher Markenkommunikation
  29. Altmetric Badge
    Chapter 28 B-to-B-Markencontrolling
  30. Altmetric Badge
    Chapter 29 Systematisches Markencontrolling am Beispiel der IT-Branche
  31. Altmetric Badge
    Chapter 30 Marktforschung und Markenwertmessung von B-to-B-Marken
  32. Altmetric Badge
    Chapter 31 Markenpersönlichkeitsmessung von B-to-B-Marken
  33. Altmetric Badge
    Chapter 32 Aufbau starker B-to-B-Marken
Overall attention for this book and its chapters
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Title
B-to-B-Markenführung
Published by
Gabler, April 2010
DOI 10.1007/978-3-8349-8742-6
ISBNs
978-3-83-491738-6, 978-3-83-498742-6
Editors

Baumgarth, Carsten

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Geographical breakdown

Country Count As %
Germany 1 1%
Unknown 78 99%

Demographic breakdown

Readers by professional status Count As %
Student > Bachelor 32 41%
Student > Master 22 28%
Other 4 5%
Professor 2 3%
Student > Postgraduate 2 3%
Other 5 6%
Unknown 12 15%
Readers by discipline Count As %
Business, Management and Accounting 36 46%
Economics, Econometrics and Finance 18 23%
Engineering 5 6%
Computer Science 3 4%
Design 3 4%
Other 3 4%
Unknown 11 14%