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Marken als politische Akteure

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Cover of 'Marken als politische Akteure'

Table of Contents

  1. Altmetric Badge
    Book Overview
  2. Altmetric Badge
    Chapter 1 Bestandsaufnahme 1: Broadening und Deepening – die Politisierung des Markenkonzeptes
  3. Altmetric Badge
    Chapter 2 Bestandsaufnahme 2: Fallbeispiele für Marken als politische Akteure
  4. Altmetric Badge
    Chapter 3 Bestandsaufnahme 3: Empirische Erkenntnisse zur Rezeption von Marken als politischen Akteuren in Deutschland
  5. Altmetric Badge
    Chapter 4 Purpose-Marketing: Unternehmen als Sinn- und Wertelieferanten
  6. Altmetric Badge
    Chapter 5 Können Marken politisch handeln? Eine systemtheoretische Spekulation
  7. Altmetric Badge
    Chapter 6 Markt und Moral – was man für Geld (nicht) kaufen kann
  8. Altmetric Badge
    Chapter 7 Marken als Instrumente psychologischer Nivellierung und Diskriminierung
  9. Altmetric Badge
    Chapter 8 Politische Aktivität von Marken im Demokratiemodell
  10. Altmetric Badge
    Chapter 9 Muss Interessenvertretung immer politisch sein? Lobbying und Public Affairs im Dienst der öffentlichen Legitimität
  11. Altmetric Badge
    Chapter 10 Die Enthüllung des Politischen – Plädoyer für ein erweitertes und integriertes Verständnis von Public Affairs
  12. Altmetric Badge
    Chapter 11 Politische Positionierung von Unternehmen und Marken in der Praxis
  13. Altmetric Badge
    Chapter 12 Ein neuer Chef für eine neue Welt – CEO-Kommunikation im Wandel
  14. Altmetric Badge
    Chapter 13 Unternehmensmarken und NGOs im gesellschaftspolitischen Diskurs
Attention for Chapter 12: Ein neuer Chef für eine neue Welt – CEO-Kommunikation im Wandel
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