Marketing

Table of Contents

1. Altmetric Badge
   Book Overview
2. Altmetric Badge
   Chapter 1 Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
3. Altmetric Badge
   Chapter 2 Ansätze der Marketingtheorie
4. Altmetric Badge
   Chapter 3 Die Arena des Marketing: Umwelt und Märkte
5. Altmetric Badge
   Chapter 4 Marketingentscheidung und Marketingkonzeption
6. Altmetric Badge
   Chapter 5 Marketing- und Käuferverhaltensforschung im System des Marketing
7. Altmetric Badge
   Chapter 6 Verhalten von Marktteilnehmern
8. Altmetric Badge
   Chapter 7 Grundlagen der Marketingforschung und Absatzprognosen
9. Altmetric Badge
   Chapter 8 Marktsegmentierung
10. Altmetric Badge
    Chapter 9 Planung von Unternehmens- und Marketingstrategien
11. Altmetric Badge
    Chapter 10 Produkt- und programmpolitische Entscheidungen
12. Altmetric Badge
    Chapter 11 Kontrahierungspolitische Entscheidungen
13. Altmetric Badge
    Chapter 12 Distributionspolitische Entscheidungen
14. Altmetric Badge
    Chapter 13 Kommunikationspolitische Entscheidungen
15. Altmetric Badge
    Chapter 14 Mixübergreifende Entscheidungen
16. Altmetric Badge
    Chapter 15 Grundlagen der Marketingkoordination
17. Altmetric Badge
    Chapter 16 Integrierte Planung des Marketing-Mix als funktionsspezifische Koordination
18. Altmetric Badge
    Chapter 17 Funktionsübergreifende Koordination des Marketing
19. Altmetric Badge
    Chapter 18 Marketingorganisation
20. Altmetric Badge
    Chapter 19 Marketingimplementierung
21. Altmetric Badge
    Chapter 20 Marketing-Controlling
22. Altmetric Badge
    Chapter 21 Gegenstand und Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing
23. Altmetric Badge
    Chapter 22 Gegenstand und Besonderheiten des Handelsmarketing
24. Altmetric Badge
    Chapter 23 Gegenstand und Besonderheiten des Investitionsgütermarketing
25. Altmetric Badge
    Chapter 24 Gegenstand und Besonderheiten des internationalen Marketing
26. Altmetric Badge
    Chapter 25 Gegenstand und Besonderheiten des Marketing für öffentliche Betriebe
27. Altmetric Badge
    Chapter 26 Gegenstand und Besonderheiten des Social Marketing
28. Altmetric Badge
    Chapter 27 Gegenstand und Besonderheiten des Öko-Marketing
29. Altmetric Badge
    Chapter 28 Bedeutung des Golf-Konzeptes für den Volkswagen-Konzern — Entwicklung, Einführung und Markterfolg der Modelle Golf I, II und III
30. Altmetric Badge
    Chapter 29 Analyse der Markt- und Unternehmenssituation bei der Einführung und im Lebenszyklus des Golf III
31. Altmetric Badge
    Chapter 30 Entwicklung einer Marketingkonzeption für den Golf III
32. Altmetric Badge
    Chapter 31 Produktpolitik für den Golf III
33. Altmetric Badge
    Chapter 32 Distributionspolitische Entscheidungstatbestände bei der Einführung und im Lebenszyklus des Golf III
34. Altmetric Badge
    Chapter 33 Kommunikationspolitik für den Golf III
35. Altmetric Badge
    Chapter 34 Preis- und kontrahierungspolitische Entscheidungen für den Golf III
36. Altmetric Badge
    Chapter 35 Mixübergreifende Entscheidungen für den Golf III
37. Altmetric Badge
    Chapter 36 Implementierung des Marketing-Management im Volkswagen-Konzern
38. Altmetric Badge
    Chapter 37 Erfolgsfaktoren des Golf-Konzeptes und Ausblick auf weiterführende modellpolitische Entscheidungen
39. Altmetric Badge
    Chapter 38 Fragen und Aufgabenstellungen zur Fallstudie