Table of Contents

1. Altmetric Badge
   Book Overview
2. Altmetric Badge
   Chapter 1 Herausforderungen und Ansätze eines systematischen Kommunikationsmanagements
3. Altmetric Badge
   Chapter 2 Das kommunikationspolitische Instrumentarium
4. Altmetric Badge
   Chapter 3 Mediawerbung
5. Altmetric Badge
   Chapter 4 Public Relations
6. Altmetric Badge
   Chapter 5 Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-line-Kommunikation
7. Altmetric Badge
   Chapter 6 Direktmarketing
8. Altmetric Badge
   Chapter 7 Internetkommunikation
9. Altmetric Badge
   Chapter 8 Sponsoring
10. Altmetric Badge
    Chapter 9 Product Placement
11. Altmetric Badge
    Chapter 10 Eventmarketing
12. Altmetric Badge
    Chapter 11 Messen und Ausstellungen
13. Altmetric Badge
    Chapter 12 Persönliche Kommunikation
14. Altmetric Badge
    Chapter 13 Word-of-Mouth Kommunikation
15. Altmetric Badge
    Chapter 14 Verkaufsförderung
16. Altmetric Badge
    Chapter 15 Produktverpackung
17. Altmetric Badge
    Chapter 16 Ladengestaltung
18. Altmetric Badge
    Chapter 17 Corporate Identity und Corporate Design
19. Altmetric Badge
    Chapter 18 Ableitung von Kommunikationszielen
20. Altmetric Badge
    Chapter 19 Markenidentität als Basis für die Gestaltung der internen und externen Kommunikation
21. Altmetric Badge
    Chapter 20 Identifikation und Analyse von Zielgruppen
22. Altmetric Badge
    Chapter 21 Entwicklung von Kommunikationsstrategien
23. Altmetric Badge
    Chapter 22 Planung einer Integrierten Kommunikation
24. Altmetric Badge
    Chapter 23 Umsetzung der Integrierten Kommunikation
25. Altmetric Badge
    Chapter 24 Kommunikationspolitik im Relationship Marketing
26. Altmetric Badge
    Chapter 25 Sozialtechniken zur Beeinflussung durch Kommunikation
27. Altmetric Badge
    Chapter 26 Wirkungen informativer Kommunikation
28. Altmetric Badge
    Chapter 27 Emotional Responses to Marketing Communication
29. Altmetric Badge
    Chapter 28 Aufbau von Erlebniswelten durch Kommunikation
30. Altmetric Badge
    Chapter 29 Vermittlung preisbezogener Informationen
31. Altmetric Badge
    Chapter 30 Humor in der Kommunikation
32. Altmetric Badge
    Chapter 31 Vergleichende Werbung
33. Altmetric Badge
    Chapter 32 Kommunikation im internationalen Kontext
34. Altmetric Badge
    Chapter 33 Customer Experience Management
35. Altmetric Badge
    Chapter 34 Visuelle Reize in der Kommunikation
36. Altmetric Badge
    Chapter 35 Verbale Reize in der Kommunikation
37. Altmetric Badge
    Chapter 36 Wirkungen akustischer Reize in der Markenkommunikation
38. Altmetric Badge
    Chapter 37 Olfaktorische Reize in der Kommunikation
39. Altmetric Badge
    Chapter 38 Haptische Reize in der Kommunikation
40. Altmetric Badge
    Chapter 39 Verfahren der Kommunikationsbudgetierung
41. Altmetric Badge
    Chapter 40 Grundlagen und Methoden der Intermediaselektion
42. Altmetric Badge
    Chapter 41 Entscheidungskriterien und Methoden der Intramediaselektion
43. Altmetric Badge
    Chapter 42 Aufbau eines ganzheitlichen Kommunikationsperformance-Measurement
44. Altmetric Badge
    Chapter 43 Verfahren des Werbemittel-Pretesting
45. Altmetric Badge
    Chapter 44 Diagnostisches Pretesting mittels apparativer Verfahren
46. Altmetric Badge
    Chapter 45 MarketingLab — Evaluatives Pretesting mit der GfK Testmarktwelt
47. Altmetric Badge
    Chapter 46 Controlling der Marketingkommunikation
48. Altmetric Badge
    Chapter 47 Kommunikations-Controlling
49. Altmetric Badge
    Chapter 48 Kommunikationscontrolling mit dem Icon AdTrek
50. Altmetric Badge
    Chapter 49 Verfahren zum Controlling von Direktmarketing-Maßnahmen
51. Altmetric Badge
    Chapter 50 Kommunikation für Konsumgüter
52. Altmetric Badge
    Chapter 51 Kommunikation für Industriegüter
53. Altmetric Badge
    Chapter 52 Kommunikation für Dienstleistungen
54. Altmetric Badge
    Chapter 53 Kommunikation von Handelsunternehmen
55. Altmetric Badge
    Chapter 54 Kommunikationspolitik für Nonprofit-Organisationen
56. Altmetric Badge
    Chapter 55 Organisationale Verankerung der Kommunikation im Unternehmen
57. Altmetric Badge
    Chapter 56 Kommunikation in der Wertschöpfung
58. Altmetric Badge
    Chapter 57 Unternehmenskultur als Voraussetzung erfolgreicher Kommunikation
59. Altmetric Badge
    Chapter 58 Ansätze zur Teamarbeit in der Integrierten Kommunikation
60. Altmetric Badge
    Chapter 59 Interne Kommunikation
61. Altmetric Badge
    Chapter 60 Marketing-Kommunikation
62. Altmetric Badge
    Chapter 61 Herausforderungen der „Integrated Communications“ für Kommunikationsagenturen
63. Altmetric Badge
    Chapter 62 Verbände der Kommunikationswirtschaft in Deutschland
64. Altmetric Badge
    Chapter 63 Kommerzielle Kommunikation aus rechtlicher Sicht