Marke und Gesellschaft

Chapter 1 Einleitung

Chapter 2 Die Leistung der PR-Arbeit in der Marken- und Produktkommunikation

Chapter 3 Product Publicity, Produkt-PR und Marken-PR als Formen der Public Relations für Produkt- und Dienstleistungsmarken

Chapter 4 Wie viel Marke verträgt die Pressemitteilung?

Chapter 5 The Spirit of Sharety – Wie werthaltige Positionierung Früchte trägt

Chapter 7 Linguistische Markenführung: Die Sprache der Marken

Chapter 8 MAMMA ANTONIA, MAMA MARIA, MAMA MIA Kulturspezifika in der italienischen Markennamengebung

Chapter 9 Claims als Instrumente der Markenführung

Chapter 10 Linguistische Bildanalysen am Beispiel von Marken- und Werbekommunikation

Chapter 11 Marken – Herausforderung für die Technische Dokumentation

Chapter 12 Herausforderungen der Kommunikation an den Markenaufbau interner B2B-Leistungen – Theorie, Ergebnisse einer empirischen Analyse und Managementimplikationen

Chapter 13 Sprachstil und Corporate Identity

Chapter 14 Die Marke – das Versprechen der Wirtschaft an den Kunden

Chapter 15 Nike – die Marke der Sieger

Chapter 16 „Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden“

Chapter 17 Kommunikationsstrategie in Zeiten von Web 2.0 – am Beispiel der Ford Werke Deutschland GmbH

Chapter 18 Vom Verkaufslastwagen zum „orangen Riesen“ – eine Untersuchung zur Werbesprache der Migros

Chapter 19 Börsenmarken und Markenprodukte der Börse – Analyse einer Insidersprache

Chapter 20 Universitäre Corporate-Identity- und Markenbildung als Diskurs – diskurslinguistische Analysezugänge

Chapter 21 Media Relations for Places – A Case Study

Chapter 22 Städte und Regionen als Marke – Konzepte, Pfade, Probleme

Chapter 23 Kommunikation komplexer Markenarchitekturen: Eine Analyse am Beispiel der Marketingkommunikation von Schweizer Tourismusdestinationen

Chapter 24 Place Branding und Medientechnologie im Kontext der Globalisierung