Innovatives und digitales Marketing in der Praxis

Table of Contents

1. Altmetric Badge
   Book Overview
2. Altmetric Badge
   Chapter 1 Marketing-House-Konzept
3. Altmetric Badge
   Chapter 2 Quo vadis, Homo digitalis?
4. Altmetric Badge
   Chapter 3 Emotionalisierung der Kundenbeziehung – Möglichkeiten und Grenzen der digitalen Kommunikation
5. Altmetric Badge
   Chapter 4 Ü50 auf TikTok? Barrieren und Chancen im digitalen Marketing für ältere Zielgruppen
6. Altmetric Badge
   Chapter 5 Digitale Beobachtung in der Marktforschung – Erweiterung der Forschungsmethode Beobachtung
7. Altmetric Badge
   Chapter 6 Digitale Transformation der Umfrageforschung
8. Altmetric Badge
   Chapter 7 Tools zur Analyse des Internetauftritts kleiner und mittelständischer Unternehmen in der Tourismusbranche am Beispiel von Google Lighthouse
9. Altmetric Badge
   Chapter 8 Open Innovation
10. Altmetric Badge
    Chapter 9 Digitale Unternehmensverantwortung (Corporate Digital Responsibility, CDR) im Marketing der Zukunft
11. Altmetric Badge
    Chapter 10 Growth Hacking – Erfolg durch Wachstumsmarketing
12. Altmetric Badge
    Chapter 11 Nutzen von People Analytics im Personalmarketing
13. Altmetric Badge
    Chapter 12 Menschen machen Fehler
14. Altmetric Badge
    Chapter 13 Künstliche Intelligenz im Marketing
15. Altmetric Badge
    Chapter 14 Googles neue Ansätze aus der Privacy Sandbox für zielgruppenorientierte Werbung im Internet
16. Altmetric Badge
    Chapter 15 Blockchain im Marketing
17. Altmetric Badge
    Chapter 16 Digitale Anwendungen in der touristischen Besucherlenkung – Erhalt und Steigerung der Attraktivität und Akzeptanz
18. Altmetric Badge
    Chapter 17 Produkt vs. Bedürfnisbefriedigung
19. Altmetric Badge
    Chapter 18 Digital Pricing für digitale Produkte – Herausforderungen und Chancen für die Preispolitik und –kommunikation
20. Altmetric Badge
    Chapter 19 Dynamisches Pricing bei Fluggesellschaften und Wahrnehmung der Preisfairness bei Flugreisenden
21. Altmetric Badge
    Chapter 20 Paid-Content-Strategien im Verlagswesen – eine vergleichende Analyse führender Zeitungen aus den USA und Deutschland
22. Altmetric Badge
    Chapter 21 E-Commerce-Strategien – Digitaler Vertrieb und aktuelle Praxisbeispiele
23. Altmetric Badge
    Chapter 22 Digitalisierung im B2B-Vertrieb – Zielsetzungen, Bestandsaufnahme und Gestaltungsempfehlungen
24. Altmetric Badge
    Chapter 23 Corporate Digital Responsibility im Metaversum: Ein E-Commerce-Szenario
25. Altmetric Badge
    Chapter 24 Digitalisierung in der Unternehmenskommunikation
26. Altmetric Badge
    Chapter 25 Ein Firestorm – was tun? Krisenkommunikation bei digitalen Markenkrisen
27. Altmetric Badge
    Chapter 26 Potenziale von Podcasts für die digitale Marketingkommunikation
28. Altmetric Badge
    Chapter 27 Künstliche Intelligenz in der PR
29. Altmetric Badge
    Chapter 28 Den Marketing-Mix auf die Straße bringen: Implementierung im digitalen Marketing
30. Altmetric Badge
    Chapter 29 Customer Relationship Management im digitalen Zeitalter: Kundenbeziehungen entlang der Customer Journey aufbauen und stärken
31. Altmetric Badge
    Chapter 30 Digitale Marketingmöglichkeiten in der Arztpraxis
32. Altmetric Badge
    Chapter 31 Die DS-GVO im Lichte des digitalen Marketings